Seus amigos e colegas de trabalho sabem que você é rotariano? Você fala
sobre os trabalhos do seu clube?
Você sabia que ao falarmos sobre nosso envolvimento com o Rotary estamos
projetando a imagem e ampliando a conscientização pública sobre a organização?
É dever de todo rotariano falar sobre o que o Rotary é, e faz.
Conforme apontou uma pesquisa sobre imagem pública feita em 2010, as
pessoas sabem mais sobre o Rotary e o veem como uma organização "de
bem" quando conhecem um rotariano. Isto é apenas um dos aspectos que podem
moldar como clubes e distritos promovem Rotary.
A pesquisa foi feita com 1.000 pessoas em cada um dos países (Argentina,
Austrália, Alemanha, Japão, África do Sul e EUA), visando entender qual era o
conhecimento e a opinião pública sobre a organização. Os resultados são
consistentes com os da pesquisa de 2006, indicando que os respondentes já
tinham ouvido falar de Rotary, mas não sabiam exatamente o que o Rotary faz.
Pauline Leung, coordenadora de imagem pública do Rotary diz
que acontece muito dos rotarianos fazerem muita coisa ao mesmo tempo,
e sem querer acabam confundindo o público. "Deve haver
uniformidade nas atividades de promoção do Rotary, e os rotarianos devem ser
treinados para expressar claramente nossa posição no mundo, visão, valores e
áreas de enfoque."
Conscientização alta, familiaridade baixa
O levantamento mostrou que a conscientização sobre o Rotary varia
entre países e culturas. Dos seis países, a Austrália teve a proporção mais
alta de respondentes (95%) que disseram conhecer o Rotary, e a Alemanha, a
mais baixa (34%).
Mas saber da existência do Rotary não significa que a pessoa saiba
o que o Rotary faz. Dentre os australianos que disseram conhecer o
Rotary, somente 35% disseram estar familiarizados com a organização. Na
África do Sul, 80% dos respondentes indicaram saber que o Rotary existe, mas
somente 23% disseram saber um pouco do que a organização faz.
O relatório da pesquisa concluiu que os trabalhos de promoção de imagem
pública devem ser específicos a cada país, e que o aumento da
conscientização não é suficiente para que o público associe o Rotary com
seus bons trabalhos, ou para gerar envolvimento comunitário.
Aspectos demográficos são determinantes. Considerando idade, sexo e
níveis educacional e de renda, 67% dos respondentes japoneses de 40 anos
ou mais ouviram falar do Rotary, enquanto apenas 38% com menos de 40. Na
Argentina, 63% das pessoas de alto poder aquisitivo tinham ouvido falar do
Rotary, comparado a somente 20% daqueles de renda mais baixa. Os clubes
têm que identificar as maneiras de atrair o interesse de jovens
profissionais.
Percepção pública e doação
A opinião pública dos rotarianos difere um pouco do que os rotarianos
acham de si mesmos. Mais de 65% dos respondentes veem os rotarianos como
caridosos, pessoas de respeito que se importam com o próximo, mas só 26%
associam mulheres com o Rotary, que é metade dos 50% que associam a
organização a homens, revelando que a maior parte acha que somos uma
organização mais dominada por homens. Há de ser feito um trabalho melhor para
divulgar que mulheres são mais do que bem vindas ao Rotary.
O interesse em contribuir tempo e dinheiro a um Rotary Club varia
conforme o país. Este interesse é maior na África do Sul (49%) e baixo no Japão
(10%). A idade também faz diferença. Os rotarianos precisam adaptar seu
marketing para divulgar as iniciativas do clube em si.
O interesse público em se associar a um Rotary Club é baixo. Somente 16%
dos respondentes disseram que provavelmente se associariam, e mais de 59%
disseram o contrário. Nos Estados Unidos, as mulheres são menos interessadas em
se associar.
Semelhanças
Há semelhanças entre grupos de enfoque feitos em 2008 e 2010. Os 40
grupos incluíram não rotarianos em cidades onde o Rotary está tendo declínio em
seu quadro associativo. Leia mais sobre os resultados da edição de
outubro/novembro de 2010 do Curtas do Quadro
Associativo, ou leia o relatório completo.
“Como cada clube é independente quanto aos serviços que querem prestar,
o público fica sem saber exatamente o que fazemos”, diz Pauline.
“Os resultados das pesquisas reforçam a importância de se ter uma mensagem
uniforme.”
O 1,2 milhão de rotarianos são o maior patrimônio
da organização. Eis alguns recursos para clubes e distritos promoverem o
Rotary: